ग्राहकांवर जाहिरातींचा प्रभाव
सध्या जाहिराती हा मार्केटिंग विश्वाचा एक महत्त्वाचा भाग बनला आहे. एका आकडेवारीनुसार, सरासरी व्यक्ती दररोज 280 ते 310 जाहिराती पाहतो. लोकांना माहिती, उत्पादने इत्यादींची जाणीव करून देण्यासाठी जाहिरात हा एक उत्तम मार्ग आहे. परंतु सध्याच्या काळात प्रसारित जाहिरातीही समाजासाठी अडचणीचे कारण बनल्या आहेत. प्रत्येकाने अशा जाहिराती पाहिल्या आहेत ज्यात जाहिरातदार ग्राहकांना विश्वास द्यायचा प्रयत्न करतात की एखादे उत्पादन तुमचे आयुष्य पाचपट चांगले करेल आणि जोपर्यंत ते उत्पादन विकत घेत नाहीत तोपर्यंत त्यांचे जीवन चांगले होणार नाही. जाहिरातदाराचा हेतू तुमच्या मनात जाण्याचा आणि तुमच्या विचारांवर आणि निर्णयांवर प्रभाव टाकण्याचा प्रयत्न करणे हा आहे. कार, विमा, औषध, पेये आणि राजकीय जाहिराती यासारख्या जाहिराती अनेकदा ग्राहकांवर प्रभाव टाकण्याचा प्रयत्न करतात. जाहिरातींचा प्रभाव समाजासाठी घातक आहे. जाहिरातींमुळे असे वाटते की आपण खरोखर आहोत तितके चांगले नाही. तुमचा माल विकण्यासाठी आधी जाहिराती तुम्हाला या उत्पादनाशिवाय अपूर्ण असल्याची जाणीव करून देतात.
थोडक्यात, जाहिराती तुम्हाला आनंदाचे वचन देतात, जर तुम्ही त्या बदल्यात पैसे खर्च करता. यामुळे अनावश्यक गोष्टींचा वापर होतो आणि आपल्या ग्रहाला प्रदूषित करणाऱ्या अनावश्यक कचऱ्याच्या निर्मितीला पाठिंबा मिळतो. बाजारात तुमची लोकप्रियता वाढवण्यासाठी, तुमची प्रतिष्ठा वाढवण्यासाठी, तुमचे उत्पादन इतर उत्पादनांपेक्षा चांगले असल्याचे सिद्ध करण्यासाठी आणि जास्तीत जास्त काळ बाजारात टिकून राहण्यासाठी जाहिरात हे एक शक्तिशाली शस्त्र म्हणून वापरले जाते. खरं तर, जाहिरात हे एकमेव माध्यम आहे ज्याद्वारे वाचक किंवा दर्शकाच्या मनावर प्रभाव पाडण्याचा आणि त्यांच्या उत्पादनाबद्दल त्याच्या मनात सकारात्मक भावना निर्माण करण्याचा सर्व कंपन्यांकडून प्रयत्न केला जातो. जाहिराती आपल्या समाजाला आणि संस्कृतीला लक्ष्य करतात. कारण जाहिरातींचा समाज आणि संस्कृतीवरही खोलवर परिणाम होतो. जाहिराती हा संवादाच्या सर्व माध्यमांचा अविभाज्य भाग बनला आहे, मग ती प्रिंट असो वा इलेक्ट्रॉनिक. जाहिरातींनी समाज आणि संस्कृतीवर विविध प्रकारे प्रभाव टाकला आहे. त्याचा समाज आणि संस्कृतीवर नकारात्मक आणि सकारात्मक अशा दोन्ही प्रकारे परिणाम झाला आहे.
जाहिरातींचे सकारात्मक परिणाम
जाहिरातीमुळे ग्राहकांना बाजारात नवीन काय आहे किंवा सध्याचे उत्पादन काय आहे याची जाणीव करून देते कारण जर उत्पादनांची जाहिरात केली नाही तर मोठ्या प्रमाणावर ग्राहकांना बाजारात काय चालले आहे हे कळणार नाही.
जाहिराती ग्राहकांना त्यांच्यासाठी सर्वोत्तम उत्पादने शोधण्यात मदत करतात. जेव्हा त्यांना उत्पादनांच्या श्रेणीबद्दल माहिती मिळते, तेव्हा ते त्यांच्यासाठी सर्वोत्तम काय आहे याची तुलना आणि खरेदी करण्यास सक्षम असतात.
उत्पादनाचे उत्पादक किंवा विक्रेते यांच्यासाठीही जाहिरात महत्त्वाची असते.
जाहिरातीमुळे उत्पादनाची विक्री वाढण्यास मदत होते.
जाहिरातीमुळे कंपन्यांना बाजारातील त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्यांची जाणीव होण्यास मदत होते आणि ते त्यांचे उत्पादन कसे सुधारू शकतात;
कोणतीही कंपनी नवीन उत्पादन लाँच करते किंवा सोडते यासाठी जाहिरात हा पाया आहे;
जाहिरातीमुळे ग्राहकांची निष्ठा वाढण्यास मदत होते;
उत्पादनाची मागणी ही जाहिरातींचा परिणाम आहे.
जाहिराती केवळ ग्राहक आणि कंपन्या किंवा उत्पादकांनाच नव्हे तर समाजालाही मदत करतात. जाहिराती सामाजिक समस्यांना सामोरे जाण्यास आणि या विषयांवर लोकांना शिक्षित करण्यास मदत करतात.
जाहिरातींचे नकारात्मक परिणाम
उपभोगवादी संस्कृतीचा प्रचार: जाहिरातींनी उपभोगवादी संस्कृतीला चालना दिली आहे. बाजारातील सर्व वस्तू उपभोग्य आहेत या तत्त्वावर ग्राहकवादी संस्कृती कार्य करते, त्यांना फक्त एक वस्तू म्हणून बाजारात योग्यरित्या स्थान देणे आवश्यक आहे. ते विकत घेण्यासाठी लोक असतील. जाहिराती, या तत्त्वाचे पालन करून, वाचक, दर्शक आणि श्रोता यांच्यासमोर बाजारातील कोणत्याही वस्तूची गरज प्रभावीपणे निर्माण करण्याचा प्रयत्न करतात. त्या वस्तूशिवाय त्यांचे जीवन अपूर्ण आहे याची त्यांना जाणीव करून द्या. जाहिरातींचा मानवी मनावर खूप परिणाम होतो. जाहिराती लोकांना लोभ, भीती आणि गरज व्यक्त करून उत्पादन खरेदी करण्यास प्रवृत्त करतात. त्यामुळे अनेक वेळा लोक निरुपयोगी वस्तू खरेदी करतात जेणेकरून त्यांचा समाजात अधिक प्रभाव पडावा.
पाश्चात्य सभ्यतेचा प्रचार:
आपल्या समाजावर आणि संस्कृतीवर जाहिरातींचा एक नकारात्मक परिणाम म्हणजे पाश्चात्य सभ्यतेचा प्रचार. हे वस्तू आणि सेवा विकण्यासाठी वापरले जाते, जसे की स्पायडर-मॅन आणि सुपरमॅन-थीम असलेले कपडे वापरणे अधिक कपडे विकण्यासाठी. मॅगीच्या जाहिरातीप्रमाणेच झटपट जेवण तयार करण्यासाठी 5 मिनिटांत मॅगी तयार करा.
लैंगिक आणि हिंसक वर्तनाला प्रोत्साहन देते:
जाहिराती समाजात लैंगिक आणि हिंसक वर्तनाला प्रोत्साहन देतात. अनेक गोष्टींच्या जाहिरातींमध्ये असे दाखवले जाते की, एखादी गोष्ट वापरून एक पुरुष तीन-चार जणांना मारतो किंवा स्त्रिया कोणत्यातरी गोष्टीचा वापर करून त्या व्यक्तीकडे आकर्षित होतात. याउलट स्त्रिया एखाद्या उत्पादनाचा वापर करून जाहिरातीत काम करत असतील तर पुरुष अधिक आकर्षित होऊ लागतात. अशा जाहिरातींचा उद्देश केवळ वस्तूची विक्री वाढवणे एवढाच असतो.
लघुउद्योगावर विपरीत परिणाम:
बाजारातील जवळपास सर्व उत्पादनांमध्ये जाहिराती असतात. वेगवेगळ्या कंपन्या एकाच वस्तूची निर्मिती करतात. त्यामुळे सर्व उत्पादक आपला माल सर्वोत्तम असल्याचे सांगण्यासाठी जाहिराती वापरतात. ज्या उत्पादकाच्या जाहिरातीमुळे ग्राहक अधिक समाधानी होतात किंवा ज्याची जाहिरात खूप केली गेली आहे, तो ग्राहक तीच वस्तू विकत घेण्याची शक्यता जास्त असते. परंतु सध्या बाजारात असलेले छोटे उद्योग त्यांच्या उत्पादनांची जाहिरात करू शकत नाहीत. ज्याचे कारण जाहिरातींवर होणारा जास्त खर्च आहे, अशा परिस्थितीत, ते त्यांची उपस्थिती विकू शकत नाहीत किंवा जाहिरात उत्पादक ज्या प्रमाणात त्याचा माल विकत आहेत त्या प्रमाणात पाठवू शकत नाहीत. जाहिरातींनी लोकांच्या मनात असा समज निर्माण केला आहे की ज्याची जास्त जाहिरात केली जाते ती ‘ब्रँडेड’ असते आणि ज्याची जाहिरात केली जात नाही ती ‘स्थानिक आणि वाईट’ असते. लोकांच्या या समजुतीमुळे ग्राहक बहुधा लघुउद्योगांनी उत्पादित केलेल्या वस्तू खरेदी करत नाहीत.
जागतिक बाजारपेठेचे तत्त्व:
आज प्रत्येक क्षेत्रात जाहिराती उपलब्ध आहेत. जाहिरातीमुळे जागतिक बाजारपेठेचा सिद्धांत पुढे आला आहे. सध्या जाहिरातींचे महत्त्व दिवसेंदिवस वाढत आहे. जाहिरातींचा सारा धंदा “जे दिसतो तेच विकले जाते” या धर्तीवर चालतो. आजच्या काळात जाहिरातींच्या माध्यमातून मागणी निर्माण झाली आहे.
